Сверхдержава Facebook, создающая король, имеет свои пределы
Я объявляю вас «Instagram обмена видео»
Есть ли у Facebook секретная сверхдержава? Это теория, которую Ник Билтон выдвинул сегодня в New York Times. Поскольку Facebook соединяет пользователей «с более чем девятью миллионами приложений и сервисов через Facebook Connect, платформу разработчика Open Graph и сотни миллионов кнопок« Нравится », которые перфорируют веб-страницы в Интернете, компания может видеть, что люди используют», и тем самым предсказывать и влиять на то, что станет популярным, утверждает г-н Билтон, сравнивая этот навык с чем-то вроде «паучьего чутья» стартапа.
При мониторинге обмена фотографиями Facebook использовал эти данные, чтобы выяснить, что ему нужно было обзавестись Instagram. Но в случае Viddy и Socialcam, двух новых сервисов обмена видео, Facebook приложил все усилия, чтобы «поэкспериментировать с тем, кто выигрывает, а кто проигрывает в Интернете», - сказал г-н Билтон. Другими словами, Зук может превратить ваш стартап в следующий Instagram в зависимости от готовности Facebook продвигать ваше приложение.
«Это стало очевидным 24 апреля, когда Facebook начал выделять ряд приложений, включая Socialcam и Viddy, оба новые сервисы обмена видео, которые росли скромно. У каждого было несколько миллионов пользователей. Всего через неделю после того, как Facebook начал выделять эти приложения, у Viddy и Socialcam было около 20 миллионов активных пользователей ».
После короны следует финансирование. SocialCam привлекла ангела из таких смелых имен, как Эштон Катчер, Ари Эммануэль (брат Рама), Юрий Мильнер и других. А Видди закрыл раунд на 30 миллионов долларов в пятницу от таких крупных венчурных капиталистов, как Khosla Ventures и Battery Ventures, всего через несколько недель после того, как составил список таких знаменитостей, как Шакира, Roc Nation от Jay-Z и Overbrook Entertainment Уилла Смита.
Но на GigaOm Ом Малик отлично разбирает, где эта великая сверхдержава терпит неудачу.
1. Facebook может продвигать неправильного принца
Г-н Малик говорит:
«Facebook хорош в накоплении данных, но ужасен в интерпретации данных: помещает вокруг них правильный контекст, а затем помещает это использовать. Если вы хотите узнать причину моего скептицизма, просто посмотрите на бессмысленность / бессмысленность рекламы, которая появляется рядом с вашей трансляцией ».
Другими словами, спасибо, но не спасибо за сделку по бушелям. полный ягод асаи. Г-н Малик далее указывает, что проблемы интерпретации Facebook очевидны в том, как он сбивает с толку Видди, рост которого сократился до нормальной кривой, и Socialcam, который стремительно растет благодаря тактике спама по извлечению контента с YouTube, как то же самое. .
через Bits / New York Times
Socialcam, которая также покупает трафик и загрузки у Tapjoy и FreeAppaDay для увеличения общего числа пользователей, не единственная. «Если вы посмотрите на десять лучших видеоприложений на Facebook, они, по сути, переупаковывают видео откуда-то еще, - отмечает г-н Малик. Таким образом, то, что выглядит как следующий Instagram, использующий данные Facebook, может быть совсем не так.
2. Остерегайтесь испаряющейся короны
Все это создание королей также привело к появлению паучьего чутья мистера Малика:
«Я подумал: а Facebook намеренно стимулировал работу всех видеоприложений только для того, чтобы укрепить свою ценность? платформы в сознании своенравных инвесторов? Идея о том, что они могут стимулировать загрузку приложений на разных платформах - Facebook, Android, iOS и HTML5 - определенно была способом решить любые вопросы относительно сомнительной (и отстающей) мобильной стратегии компании ».
Но только потому, что Facebook может вывести ваше приложение на вершину кучи, но это не значит, что оно может удержать вас там. Для доказательства достаточно взглянуть на нисходящую спираль социального чтения на Facebook. Г-н Малик дает Фреду Уилсону последнее слово по этому поводу.
«Интеграция SEO и временной шкалы Facebook является« лучшей практикой »в Интернете. Вам следует сделать и то, и другое. Они могут быть отличными бесплатными каналами приобретения. Но это не очень хорошие каналы для удержания. Потому что легко приходит, легко идет.
Будь своей сукой ».
Пока мы еще сукой.
комментариев